Apple sākusi vienuviet reklamēt savas lietotnes, jo arvien tuvāk nāk mirklis, kad Eiropa būs iespiedusi dažus pirkstus skrūvspīlēs pat tādam gigantam kā Apple.
Eiropas Savienība, salīdzinot ar citām pasaules daļām, ir uzņēmusi kursu, lai mēģinātu ierobežot lielo tehnoloģijas uzņēmumu monopola stāvokli tirgū, izstrādājot Digitālo tirgu aktu. Tā rezultātā Apple nāksies atļaut savos produktos uzstādīt lietotnes ārpus App Store lietotņu veikala,ja vien Apple vēlas turpināt darbību Eiropā.
Vietnē Apps by Apple redzamas Apple izveidotās lietotnes, tās sadalītas sešās kategorijās: Communication, Creativity, Productivity, Exploration, Entertainment and Home, Health and Fitness.
Tāpat Apple uzsver, ka visas App Store izvietotās lietotnes ir pārbaudītas, drošas un tās darbojas saskaņā ar Apple privātuma politiku. Tādējādi tiek norādīts, ka ārpus Apple ekosistēmas iegūtās lietotnes var būt nedrošas.
