Vai “TikTok” ēra ASV ir beigusies? Kas ir tā aizstājējs “RedNote” un vai tam ir nākotne ārpus Ķīnas?

Svētdiena, 19. janvāris, oficiāli kļuva par dienu, kad “TikTok” (uz dažām stundām) pameta ASV. Tas notika saskaņā ar Džo Baidena 2024. gada aprīlī parakstīto likumprojektu, kas paredz “TikTok” aizliegumu ASV 19. janvārī, ja tā mātesuzņēmums “ByteDance” to nepārdos. Iemesls tam ir bažas, ka Ķīna caur “TikTok” izspiego ASV lietotājus, cenšoties iegūt viņu personas datus. Tā kā “ByteDance” līdz noteiktajam termiņam no “TikTok” neatteicās, likums ir oficiāli stājies spēkā.

“TikTok” darbības pārtraukšana ASV nebija īsti nekas negaidīts. Lietotāji ar šādu iznākumu rēķinājās un laicīgi sagatavojās pārmaiņām. Influenceri savos atvadu video ar asarām acīs izteica pateicību saviem sekotājiem. Skaidrs, ka “TikTok” aizliegums atstātu būtisku ietekmi ne tikai uz sociālo mediju vidi ASV, bet arī pasaulē.

Taču pēc nepilnas vienas dienas “TikTok” tomēr atsācis darbību ASV un ar jaunās Donalda Trampa administrācijas palīdzību meklēs risinājumu, kā ilgtermiņā turpināt darbību ASV. Taču noteikums joprojām ir tas pats – “ByteDance” būs jāpārdod “TikTok”. Līdz ar to “TikTok” liktenis ASV joprojām paliek neskaidrs.

300 miljoni lietotāju

Jau vairāk kā nedēļu lielu “TikTok” lietotāju interesi piesaista cita ķīniešu video kopīgošanas lietotne “RedNote”. Tā ir viena no Ķīnas lielākajām sociālo mediju platformām un šobrīd arī viena no visvairāk lejupielādētajām lietotnēm “App Store”. Tās aktīvo lietotāju skaits jau pārsniedzis 300 miljonus un tikai pāris dienu laikā šajā lietotnē reģistrējās 700 000 interesentu.

Kārtējais Ķīnas produkts

Ķīniešu sociālais medijs “RedNote” Ķīnā pazīstams arī kā “Xiaohongshu” (tulkojumā – mazā sarkanā grāmata). “RedNote” tika palaista 2013. gadā kā uz iepirkšanos fokusēta lietotne un bija paredzēta Ķīnas tirgum, konkrētāk, ķīniešu tūristiem, kuri meklē ieteikumus ārpus kontinentālās daļas. Kopš tā laika “RedNote” piedzīvojusi daudz izmaiņu, lai kļūtu par tādu, kāda tā ir šodien.

“RedNote” pieder kompānijai “Xingyin Information Technology”, kas atrodas Šanhajā, un līdz ar to tehniski nepieder Ķīnai. Savukārt akcionāru vidū redzami tādi lieli vārdi kā “Alibaba”, “Tencent” u.c. Neskatoties uz to, “RedNote” darbojas saskaņā ar Ķīnas tiesisko un normatīvo regulējumu, ļaujot valsts valdībai ietekmēt lietotnes darbību. Tāpat visi “RedNote” dati tiek glabāti serveros Ķīnā. Tas jau atkal varētu būt pamats bažām no ASV puses par lietotāju datu apstrādi un kopīgošanu ar Ķīnas valdību.

Vēl pirms “RedNote” kļuva zināma ASV un citviet, tajā esošais saturs jeb notes bija pieejams tikai ķīniešu valodā. Taču izskatās, ka, reaģējot uz straujo popularitātes kāpumu ārpus Ķīnas, daļēji parādījusies arī angļu valoda. Tiesa, lietotnes konfidencialitātes politika joprojām pieejama vienīgi ķīniešu valodā.

Tāpat interesanti, ka “RedNote” visur ir pieejama vienā formātā, ar vienu un to pašu publicēto saturu neatkarīgi no tā, vai lietotājs atrodas ASV, Ķīnā vai citur. Līdz ar to “RedNote” ir laba iespēja ārzemniekiem mazlietiņ no malas pavērot, kādu tad ikdienas dzīvi dzīvo ķīnieši.

Pa drusciņai no “TikTok”, “Instagram” un “Pinterest”

“RedNote” bieži tiek raksturota kā “Instagram”, “TikTok” un “Pinterest” krustojums. Tajā var publicēt attēlus un līdz 15 minūtēm garus īsos video līdzīgā manierē kā “Instagram”. Savukārt pats lietotnes izkārtojums līdzinās “TikTok” un “Pinterest”.

Vēl viena kopīgā iezīme ar “TikTok” ir tas, ka “RedNote” ļauj izveidot un kopīgot videoklipus par dažādām tēmām, tostarp modi, skaistumkopšanu, ēdienu, ceļošanu. Lietotne arī plaši zināma ar padziļinātajiem apskatiem, lietotājiem daloties pieredzē par dažādu produktu un pakalpojumu izmantošanu. Kā jau sociālajos tīklos ierasts, arī “RedNote” ļauj sekot citiem lietotājiem, atzīmēt saturu ar “Patīk”, komentēt un kopīgot to ar citiem, kā arī privāti sazināties.

Lietotnes apakšējā josla galvenajā skatā līdzinās “Instagram”. Zem sadaļas “Home” atrodama personalizētā ierakstu plūsma. “Trending” sadaļā var apskatīt šajā brīdī aktuālāko saturu dažādās kategorijās. Pa vidu esošā sarkanā poga ļauj pievienot saturu. Sadaļā “Messages” var sūtīt privātas ziņas draugiem, sekotājiem un satura radītājiem. Savukārt zem sadaļas “Me” iespējams aplūkot un rediģēt savu profilu.

Tikmēr kreisajā sānu joslā, nospiežot uz trim horizontālajām līnijām, pavērsies vairākas sadaļas. Pirmā no tām ir “Discover Friends”, kas ļauj atrast jaunus profilus, kam sekot. Sadaļa “Creator Center” pieejama tikai ķīniešu valodā. “Drafts” vienuviet pieejami ierakstu melnraksti ar iespēju jebkurā brīdī tos pabeigt un publicēt. “History” sadaļa ļauj aplūkot nesenās aktivitātes lietotnē. Zemāk atrodami iepirkšanās rīki, kuri par nožēlu arī pieejami tikai ķīniešu valodā.

Satura publicēšanai “RedNote” piedāvā templates jeb tā sauktās veidnes, uz kuru pamata var izveidot gan foto, gan videoklipus. Tāpat iespējams pievienot filtrus, tekstu, uzlīmes u.c. papildinājumus.

Es pamēģināju izveidot savu pirmo ierakstu un pievienot attēlu. Pirms tā publicēšanas lietotne automātiski piedāvā pievienot papildu attēlus, ieraksta nosaukumu, ūdenszīmi, mūziku, atzīmēt citus lietotājus, izvēlēties atbilstošās mirkļbirkas, attēla tapšanas vietu. Tāpat iespējams atzīmēt, vai publicējamais saturs būs publisks vai privāts un priekšskatīt to. Kopumā process daudz neatšķiras no “Instagram”, tomēr ir dažas papildu funkcijas, kas atvieglo satura pievienošanu.

Līdzīgi kā citos sociālajos tīklos, piemēram, “Instagram”, arī “RedNote” iespējams vienuviet redzēt un rediģēt savu personīgo informāciju. Sadaļā “Me” redzams lietotāja publicētais saturs, darbību vēsture. Tāpat caur to iespējams nokļūt e-veikalā, aplūkot veiktos pirkumus, groza saturu.

“RedNote” dod iespēju ne tikai publicēt saturu, bet sniedz virkni iespēju arī influenceriem, digitālā satura veidotājiem, zīmoliem. Lietotnē ir iebūvēta e-komercijas platforma, kas pagaidām domāta tikai ķīniešiem un dod iespēju iegādāties produktus tieši caur “RedNote”. Šī funkcija ļauj nopirkt kārotās preces, kuras ir izceltas videoklipos vai influenceru atsauksmēs. To var izdarīt, pievienojot “RedNote” profilam savu digitālo maciņu. Tāpat iespējamas arī reklāmas iespējas.

Kā reģistrēties “RedNote”?

“RedNote” ir atrodama “App Store“, gan “Google Play” veikalā. Lietotne ir pieejama lejupielādei daudzās pasaules valstīs, arī Latvijā. Tā kā “RedNote” pamatā ir ķīniešu valodā, reģistrēšanās tajā var būt nedaudz sarežģīta. Kad tā ir lejupielādēta, jāizveido lietotāja konts, izmantojot savu tālruņa numuru, Apple ID vai “Google”/”Facebook”. Es izmantoju telefona numuru, un jāatzīst, ka ar pirmo piegājienu nepieciešamo ciparu kodu man neatsūtīja. Jārēķinās, ka reģistrējoties jānorāda personiskā informācija, piemēram, vecums, dzimums, intereses, lai “RedNote” varētu sniegt pēc iespējas personalizētākus satura ieteikumus.

Būtiski arī atzīmēt, ka “RedNote” darbojas tikai lietotnes versijā. Ja meklēsi to tīmeklī, uziesi tīmekļa vietni RedNote.Bio, kas novirzīs uz iespēju lejupielādēt lietotnes “iOS” vai “Android” versiju.

Vai “RedNote” ir nākotne ASV?

“RedNote” salīdzinoši īsā laikā ir kļuvusi ļoti populāra ASV, neskatoties uz to, ka tās pilnvērtīgai izmantošanai nepieciešamas ķīniešu valodas zināšanas. Ņemot vērā straujo ne-ķīniešu lietotāju pieaugumu, diezgan loģisks solis būtu pilnvērtīga angļu valodas pievienošana. Lai arī tā šobrīd parādās lietotnē, atsevišķas sadaļas pieejamas tikai ķīniešu valodā.

Pagaidām ir grūti spriest par “RedNote” nākotni ASV. Tā kā lietotne pamatā radīta Ķīnas tirgum un tajā esošie dati tiek glabāti serveros Ķīnā, jaunā Trampa administrācija varētu uzskatīt “RedNote” par valsts drošības apdraudējumu. Pagaidām nav zināms, ko par šo ķīniešu lietotni domā Donalds Tramps, taču ir diezgan iespējams, ka agrāk vai vēlāk tiks izskatīta “RedNote” darbība ASV.

Vēl viens drauds “RedNote” dzīvotspējīgai nākotnei ASV ir paša “TikTok” darbības atjaunošana. Jaunievēlētais prezidents Donalds Tramps ir izteicies, ka meklēs risinājumu un palīdzēs “TikTok” atsākt darbību pēc iespējas ātrāk. Tieši viņš paudis uzskatu, ka lietotnei ir jāpaliek ASV. Izskanējušas arī ziņas, ka Tramps varētu par 90 dienām pagarināt termiņu, kura laikā “ByteDance” jāpārdod “TikTok”. Nosacījums ir arī tāds, ka pircējs nedrīkst būt no Ķīnas. Līdz ar to izskatās, ka “TikTok” sāgai vēl nav pienākušas beigas.