Eiropas Savienības (ES) Digitālo tirgu likums (DMA) piespiedis kompāniju “Meta” pielāgot savu reklāmu rādīšanas sistēmu lietotājiem Eiropā. Jauno izmaiņu ietvaros uzņēmums ir spiests rādīt mazāk personalizētas reklāmas. Kā var noprast, “Meta” ne no brīvas gribas pieņēma šo lēmumu. Līdzšinējais modelis “maksā vai piekrīti datu izsekošanai” radīja uzņēmumam risku saņemt sodu līdz 10% no gada apgrozījuma.
“Meta” paziņojusi, ka tuvākajās nedēļās tiem lietotājiem Eiropā, kuri nevēlas maksāt par sociālo tīklu abonementu, tiks rādītas mazāk personalizētas reklāmas, izmantojot datus mazākā apjomā, piemēram, vecums, atrašanās vieta vai dzimums. Līdz šim “Meta” plašos apmēros izmantoja lietotāju datus, lai ģenerētu mērķētās reklāmas, taču ES noteikumi piespieduši uzņēmumu ierobežot šos centienus.
Tikmēr jaunākās ziņas liecina, ka sākot no 13. novembra “Meta” abonementa maksu savām platformām “Facebook” un “Instagram” samazinās par 40%. Līdz ar to 6 eiro mēnesī būs jāmaksā par abonementu tīmeklī un 8 eiro tiem, kuri abonē pakalpojumus mobilajās lietotnēs.
Saskaņā ar DMA noteikumiem “Meta” kā viens no lielajiem tehnoloģiju gigantiem jeb šajā gadījumā tā sauktajiem vārtziņiem nedrīkst izmantot personisko informāciju starp platformas pamatpakalpojumiem (piemēram, “Facebook” un “Instagram”) bez lietotāju piekrišanas. Šobrīd “Meta” piedāvā lietotājiem izvēli – piekrist datu izsekošanai un rādīt personalizētas reklāmas vai maksāt abonementa maksu par bezreklāmu versijām. Eiropas Komisija uzskata, ka šāds modelis neatbilst DMA prasībām, tādēļ tiek veikta padziļināta izmeklēšana pret “Meta”.
