Spotify uzsāks reklāmu ievietošanu podkāstos

Mūzikas straumēšanas platforma Spotify izveidojusi jaunu pakalpojumu, par kuru paziņots tehnoloģiju izstādē CES 2020. Tā būs reklāmu ievietošana podkāstos atbilstošajai mērķauditorijai, ko varētu saukt par straumēšanas reklāmas iestarpinājumu (angliski streaming ad insertion).

Izmantojot jau šobrīd Spotify esošos podkāstu kanālus un lietotāju informāciju, kurai it kā vajadzētu būt privātai, kompānija būs spējīga palaist dažāda veida reklāmas tieši podkāsta laikā, balstoties uz klausītāja profilu. Tāpat tiek solīts, ka šīs reklāmas spēs sniegt ļoti precīzus datus par to cik reizes tā ir izsaukta, vai tā ir pilnībā noklausīta, vai ir sasniegts klients, kas ir vieni no galvenajiem digitālā mārketinga parametriem. Vienkārši sakot, divi cilvēki var klausīties vienu podkāsta epizodi, bet saņemt dažādas reklāmas. Kompānija uzsvērusi, ka būs iespējams pilnībā liegt pieeju saviem datiem, sekojot visām Eiropas datu drošības regulām.

Spotify apgalvo, ka šis būs jauns pakalpojums, kuram īsti nav konkurentu, jo citi straumēšanas servisi, nav spējīgi piedāvāt tik precīzu reklāmu mērķēšanu un izstrādāto principu, kā arī dažāda ne mūzikas satura klausīšanas tikai uzņem apgriezienus. Lai straumētā reklāma darbotos, lietotājam gan būs jābūt savienotam ar internetu, lai informācija būtu pieejama reālā laikā. Ja saturs lejupielādēts telefonā, tad reklāma nemaz nedarbosies.

Ja viss attīstīsies pēc Spotify plāniem un vīzijas, tad ir liela varbūtība, ka tieši šī platforma varētu kļūt par galveno podkāstu kanālu, jo satura veidotāji būtu ieinteresēti reklamēt ar vislielāko atdevi un precizitāti, ko sniegtu šis risinājums. Mani gan nedaudz mulsina reālais izpildījums, jo šobrīd tieši paša podkāsta runātāji bieži vien ieraksta savu sponsoru reklāmas, tad šeit var veidoties tāda kā “reklāma uz reklāmas”, tāpēc ar interesi būs jānovērtē izpildījums. Interesanti, ka arī Spotify Premium lietotāji saņems personalizētās reklāmas klausoties podkāstus, jo tiem nebūs iespēja no tām izvairīties.