Nothing mārketinga nodaļa vienmēr zinājusi, kā pievērst uzmanību. Tomēr pēdējie uzņēmuma izteikumi izraisījuši lietotāju dusmas. Piemēram, prezentējot Nothing Phone (4a) Pro, ražotājs paziņoja, ka tam ir tālākais palielinājums, kāds izmantots viedtālruņu industrijā. Un patiešām, 140x digitālais palielinājums tāds ir, tomēr tehnoloģiju entuziasti jau nosaukuši šo apgalvojumu par maldinošu. Proti, teorētiski tiešām jebkurš ražotājs var tikt kaut vai pie 200x digitālā palielinājuma, tomēr kameru fiziskās spējas šādus attēlus padarītu neizmantojamus. Šobrīd gan to daļēji risina ģeneratīvais MI, kas atgūst trūkstošās detaļas. Šādu risinājumu izmanto arī Nothing. Arī tad rezultāts izskatās samākslots un ne vienmēr būs izmantojams.
Reklāmas ieraksts, kurā Nothing apgalvo ka Nothing Phone (4a) Pro ir aprīkots ar “visjaudīgāko tālummaiņu tirgū” ar 140x palielinājuma iespēju, ir izraisījis negatīvu reakciju sociālajos medijos. Daudzi lietotāji nodēvējuši mārketingu par “maldinošu”, “nepatiesu reklāmu” un “triku”, uzsverot, ka attēla kvalitāte strauji pasliktinās pie ārkārtīgi lieliem digitālās tālummaiņas līmeņiem, padarot šo funkciju praktiski nederīgu lielākajai daļai fotogrāfiju.
Kā piemērs tiek izmantots Oppo Find X9 Ultra, kas saņēmis optisku 10x palielinājuma kameru un spēj nodrošināt 20x digitālo palielinājumu bez dižas kvalitātes zuduma.
Skaidrs, ka Nothing vidējās klases ierīce nevar sacensties ar flagmaņiem, bet jautājums paliek atvērts, vai Nothing mārketings šoreiz neiebrauca auzās ar tik skaļu apgalvojumu?
Nothing is real.