Nesen jau rakstījām par “Coca-Cola” izgāšanos, ar mākslīgā intelekta (MI) palīdzību radot visai neveiksmīgu Ziemassvētku reklāmu. Šķiet, ka šis gadījums neko nav iemācījis citiem. Konkrētāk, “McDonald’s” Nīderlandē bija radījis Ziemassvētku reklāmu, izmantojot MI ģenerētus attēlus un video. Reklāma tika izlaista 6. decembrī, taču skatītāju reakcija bija tik negatīva, ka uzņēmumam tā bija jānoņem.
45 sekundes garajā reklāmā “McDonald’s” bija uzsvēris, ka Ziemassvētki ir “gada briesmīgākais laiks”. Uzņēmums bija attēlojis dažādas nelaimes, kas notiek šajā laikā, piemēram, ķibeles ar lampiņām, Ziemassvētku vecīša iekļūšana sastrēgumos utt. Saskaņā ar reklāmu glābiņš šajā laikā ir “McDonald’s” restorāns. Ne tikai pats reklāmas sižets šķiet neloģisks, arī video vizuāli bija neizdevies – sākot no neveiklām kustībām līdz krāsām, radot lētuma iespaidu.
Cilvēki par šo reklāmu, ko var noskatīties zemāk, ir izteikušies dažādos sociālajos tīklos. Piemēram, kāds komentētājs “Instagram” rakstīja, ka “200 miljardu dolāru vērts uzņēmums, kas pat nepārdod īstu pārtiku, arī nevar uzņemt īstu reklāmu.” Kopumā cilvēki šo reklāmu novērtēja negatīvi un mudināja uzņēmumu mazāk izmantot mākslīgo intelektu.
Tikmēr reklāmas autori radošā aģentūra “TBWAnebok” un producēšanas uzņēmums “The Sweetshop” aizstāvējās, uzsverot, ka projekts bijis tehniski sarežģīts un tajā piesaistīti vairāki desmiti profesionāļu.
Man patīk.
McDonald’s vai reklāma, vai abi?
Reklāma, bet Mc nu tā…
Man ar patīk. Salīdzinot pret reklāmām, ko rada LV kanālos, šī ir top vietās.
Labi es saprotu, ka visi grib taupīt(pat daudzmiljardu kompānijas), izmantot MI cilvēku darba vietā. Bet nu ja redzi, ka rezultāts ir mēmās šausmas, tad taču kāpēc to laist tālāk publiski? Vai tur arī MI darbojās un uzņēmumā vairāk nav neviena cilvēka?
‘viņi’ tur augsā redz tikai tīru ietaupījumu cipariņos. ;) Ja tur profesionalai ziemassvētku reklāmai nepieciesams pieņemsim 50k budžets(scenāriju domāšana, prof. video tehnikas īre, aktieru/cilvēku honorāri, video montāža u.t.t. tas viss beigās savelkas kopā)
Ar MI var izrullēt pieņemsim ar 5-10k uzgrūžot kādam ‘praktikantam’ un viņu mentoram uzdevumu tad tur nav divu domu!
Tici man tie tur augsā kas ir atbildīgi kritiski nedomā, tur viss grozās tikai par un ap $$$, ja uz ko tādu var ”ietaupīt” un starpību visticamāk samaksat sev ikgadējās premijās par labu darbu jo esot ietaupījums, tad sūdam būt! ;) Tāda miljardieru kompānijai ne jau tagad deļ sīs reklāmas neviens vairs nepirks kōlu… Toties to reklāmu ietaupījumu gan konkrētas personas var norullēt sev kabatā…. :D
No vienas puses, video un foto grāfu ir tik daudz, ka ir to pārprodukcija. No otras puses, daudz dažādu aktivitāšu un jaunuzņēmumu, kas savā 1 eiro mikrokapitāla statusā, neko vēl neražojot (un 99 gadījumos no 100 arī turpmāk neko neražojot), dzīvo bez apgrozāmiem līdzekļiem un par darbu piedāvā nevis samaksu, bet sadarbību. Sadarbību ar pagaidām tukšu vietu.
Uzrakstīt promtus, kas spēj ģenerēt cilvēka acīm ticamas darbības, ķermeņa proporcijas un locekļus, bez būtiskām izmaiņām nākamajā MI programmatūras radītajā īsajā video fragmentā, kam būtu lielā mērā jāsakrīt ar iepriekšējo, tam vien vajag daudz cilvēkstundu.
Šis video izstrādājums tomēr lieliski atbilst tam pārtikas izstrādājumam.
lielu organizāciju problēmas. galvenais kā izskatās KPI uz papīra. 10x un ātrāk lētāk uz papīra ir svarīgāk kā gala produkts. bailes no FOMO arī. :)
Man patīk. Kas vainas reklāmai? Gan jau wokisti atkal sasparojās. Cilvēkiem vispār švaki tagad ar humora izjūtu…
Snāk, ja Tev nepatīk nekvalitatīvs, 3. klases līmeņa “promptu inženiera” veidojums, Tev nav humora izjūtas?
Kur tieši tā nekvalitāte?
jā, man ar gribas zināt. reklāma kā jau reklāma
esat izlepuši, tā vien šķiet.
nu nekas. drīz būs jaungada salūti, kur atkal daudziem liksies ka viss ir slikti.
Absolūta 100% tīra šņaga. Atceros kā kādreiz tieši iespringa uz Ziemassvētku reklamām, bija labi budžeti un atbilstošs rezultāts.
Bet kā viens komentēja – laba ilustrācija kantora precei.
nu davai. neslēp. piemērus studijā.
kā teikt, izvērtēsim un saliksim punktus.
Škiet viss ok, senā VOLVO tipa reklāma :))
nu nez, nekas tāds par ko būtu jāņem nost… vienkārši nejēdzīga uzņēmuma nejēdzīga reklāma…
Wc Donalds kārtējo reizi ir pasmējies par cilvēkiem, tā vietā, lai pasmietos pats par sevi.
Starp citu par Coca-Cola it kā “neveiksmīgo” reklāmu, kritikai un lielajam sašutumam par neatbilstošu zvēru iekļaušanu reklāmā kā piemēram slinķi un citiem Eiropas platuma grādiem eksotiskiem dzīvniekiem, nebija pamata. Tas ko kritizēja bija pilnais reklāmas rullītis, kas bija skaidrs, ka tas tiks samontēts atbilstoši katram ģeogrāfiskajam tirgus sektoram un rezultātā piemēram mums Latvijā rāda šo reklāmu ar sadaļu kurā ir redzamas tikai vāveres. Dažkārt der izpūst gaisu, pirms cepties par visu ;)