Amazon piedzīvoja pamatīgu sakāvi ar viedtālruņu veidošanu un tirdzniecību, bet tas nav šķērslis, lai uzsāktu konkurēt viedierīču lietotņu veikalu tirgū. Amazon plānos ir sadarboties ar viedtālruņu ražotājiem, piedāvājot Amazon lietotņu veikalu Google Play vietā.
Tādējādi viedierīču ražotāji varēs izvairīties no Google uzspiesto lietotņu skaita, kas nāk komplektā ar Google Play veikalu. Visticamāk, Amazon vēlēsies, lai viedierīcēs nebūtu iespējams pēcāk uzstādīt Google Play veikalu, gluži kā tas ir šobrīd Amazon Fire sērijas planšetdatoros.
Lai arī Google piedāvā Android bez maksas, tomēr Google Play ir jāuzstāda visiem, kas vēlas iekļaut Android arī Maps, Gmail, YouTube vai kādu citu Google lietotni. Amazon App Store uzstādīšana ļauj ierīču ražotājiem izvairīties no Google lietotnēm, varbūt pat saņemt kādu maksājumu no Amazon par Amazon App Store izvēli.
Amazon esot uzsācis sarunas ar ražotājiem par Amazon App Store iekļaušanu viedierīcēs, bet pagaidām netiek atklāt ar kuriem.
