Eiropas Savienības Tiesa (Court of Justice of the European Union) lēmusi, ka Apple vairs nebūs vienīgais uzņēmums, kas var izmantot “think different” vārdu salikumu. Apple vēlējās paturēt Think different tirdzniecības zīmi, bet tiesa to liedza.
Tiesas lēmums saistāms ar 2016. gada Swatch sūdzību par to, ka Apple šo tirdzniecības zīmi vairs aktīvi neizmanto. Swatch šo vārdu salikumu izmantoja savās reklāmās ap to pašu laiku.
Vēl 2018. gadā Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma birojs atsauca Apple Think different tirdzniecības zīmi, bet 2019. gadā Apple uzsāka Šveices tiesā cīņu pret Swatch. Tiesa šo sūdzību nepieņēma.
2021. gada sākumā Apple pret Swatch iesniedza veselas trīs sūdzības Eiropas Vispārējā tiesā, kas nu ir noraidītas. Tiesa arī norādījusi, ka Apple vairs neizmanto tirdzniecības zīmi. Think different tirdzniecības zīmi Apple aktīvi izmantoja laikā no 1998. līdz 2005. gadam.
